【图】数说凯迪拉克CT6:价格被接受/配置丰富

  [数说道新的] 2016年1月27日,上标准化凯迪拉克CT6正式投放市场,新的售价区间为43.99-81.88万元。作为旗下首款国产奢华品牌大型,凯迪拉克用错位竞争的理念赋予了凯迪拉克CT6相当具备魅力的定价。然而对于凯迪拉克CT6的上市,网友又是如何看的呢?他们对于该的售价、配置是否失望?接下来我们一起走出本期《数说凯迪拉克CT6》一同理解。

  样本说明:本报告样本来源于2016年1月27日至2月3日期间投入并回收的《凯迪拉克CT6上市用户调研问卷》,有效地样本数为120人(年龄18岁以上,一年内有购得意愿,计划购买中大型及大型的意向用户)。

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●关于凯迪拉克CT6的售价:56%的消费者回应可以拒绝接受

  根据研究中心调查数据显示,凯迪拉克CT6售价总体接受度达到了56%,其中“价格略高,但还可以接受”一项占比为17%,“价格适中,符合心理预期”一项的自由选择占比达到了16%,而“价格太低,性价比极高”一项的选择占比也超过了15%。

  由于研究中心在价格接受度方面的统计方法是选项为“价格太低、性价比极高”、“价格略低,性价比低”、“价格高,符合心理预期”以及“价格略高,但还可以拒绝接受”这四个均归属于消费者可以接受范畴,而剩余选项则归属于不可接受范畴。因此,整体来看,参与调查的用户对于凯迪拉克CT6的定价整体还是相当失望的。


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上标准化凯迪拉克CT6指导售价售价(万元)28T时尚版

43.99

28T精英版

46.99

28T豪华版

48.99

28T领先版

54.99

28T铂金版

61.99

40T豪华版

59.99

40T领先版

67.99

40T铂金版

81.88

  凯迪拉克CT6的售价区间为43.99-81.88万元,虽然价格区间较小,但仔细看我们不难发现,凯迪拉克CT628T全系型以及40T豪华版、40T领先版售价的最低售价仅为67.99万元,仅有40T铂金版型售价高达81.88万元。作为一款奢华品牌大型,其大部分型售价区间卖给了竞争对手品牌中大型的售价(宝马5系Li售价区间为43.56-77.86万元),满足了中国市场消费者对于空间、配备、品牌等多方面的拒绝,且花费了比出售奢华品牌主流大型更低的成本,这样的结果也基本超过了凯迪拉克布局CT6这款型错位竞争的目的。

  而对于凯迪拉克CT6售价不失望的消费者,通过数据来看,基本也是对于售价61.99万元的28T铂金版以及81.88万元的40T铂金版型售价有想法,两款的售价满意度也均高于50%,这也侧面印证了除顶配两款铂金版型外,凯迪拉克CT6其余型的消费者价格满意度还是较高的。

●关于凯迪拉克CT6的配备:77%的消费者指出配置水平可以拒绝接受

  通过研究中心调查数据来看,关于凯迪拉克CT6的配备满意度,77%参予上市调研的消费者指出该的配置水平可以拒绝接受,其中认为“配置很高,完全超出心理预期”以及“配备较高,略高于心理预期”的用户占到比分别为21%以及16%。

  国产凯迪拉克CT6标配了可电动调节的多功能方向盘、换档拨片、无钥匙转入/一键启动、发动机启停、自动空调、驾驶员记忆座椅、电控打开手套箱、230V电源、驾驶员模式选择、坡道起步辅助、推倒雷达、推倒影像、电子派驻、USB/SD/AUX接口、10.2英寸液晶屏以及主动降噪系统等配备。这对于一款售价仅43.99万元起的奢华品牌大型来说,已经基本符合产品定位,并合乎消费者的预期,并未因售价降低而将使配备过分寒酸,因此我们可以看见就算是最低配的28T时尚型配置满意度也达到了63%。

  而对于配备满意度低于80%的四款型,它们还配有了主动电磁感应悬架、遥控钥匙启动、负离子发生器、后排电动遮阳帘、后备厢电动打开/关闭、载无线充电设备等配备。另外最顶配的40T铂金版型还配备了主动后轮转向系统、流媒体后视镜等,这些配置几乎是在同级别竞争对手中不少见的配置,因此绝大部分消费者认为凯迪拉克CT6配备较高合情合理。


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  配置接受度最低的28T时尚型型是凯迪拉克CT6产品序列中的最低配型,其配备接受度为65%,尽管配备接受度比起其余型偏高,但这样的数字比例还是印证了该型的配备在可拒绝接受范围。正如上文所说,凯迪拉克CT6全系标配配置已经基本符合消费者日常用于市场需求。